Rebelarse vende. El negocio de la contracultura (51 page)

•
«Los protagonistas de la cultura»
: Daniel Bell,
The Cultural Contradictions of Capitalism
, Nueva York, Basic Books, 1976, 41.
[Las contradicciones culturales del capitalismo
, Madrid, Alianza, 1987.]

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«en la disyuntiva entre cultura y contracultura»
: David Brooks,
Bobos in Paradise: The New Upper Class and How They Got There
, Nueva York, Simon and Schuster, 2000, 43.
[Bobos en el paraíso: ni hippies ni yuppies: un retrato de la nueva clase triunfadora
, Barcelona, Debolsillo, 2002.]

•
«Tienen dinero sin ser avariciosos»: Ibid.
, 45.

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Según Fussell, estos actores
: Fussell,
Class
, 222.

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llevando a cabo lo que Florida denomina
: Richard Florida,
The Rise of the Creative Class
, Nueva York, Basic Books, 2002, 190.

•
«el término contracultura es erróneo»: Ibid.
, 200.

•
la comercialización masiva de la cultura: Ibid.
, 201.

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la subcultura sencillamente se ha convertido
: John Seabrook,
Nobrow: The Culture of Marketing, the Marketing of Culture
, Nueva York, Vintage, 2001, 66.

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«Los burgueses valoraban el materialismo»
: Brooks,
Bobos
, 69.
[Bobos en el paraíso…]

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la «eterna tempestad de la destrucción»
: Joseph Schumpeter,
Capitalism, Socialism and Democracy
, Nueva York, Harper & Row, 1975, 82-83.
[Capitalismo, socialismo y democracia
, Barcelona, Folio, 1996.]

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«La contracultura», nos dice Frank
: Thomas Frank,
The Conquest of Cool
, 29.

•
En
No Logo,
Naomi Klein
: Klein,
No Logo
, 69.
[No logo…]

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En la contracubierta de la edición
: Vance Packard,
The Hidden Persuaders
, Nueva York, Cardinal, 1958.
[Las formas ocultas de la propaganda
, Buenos Aires, Sudamericana, 1973.]

•
Este autor da en el clavo
: Michael Schudson,
Advertising: The Uneasy Persuasion
, Nueva York, Perseus, 1984, 127.

•
«Colocar una marca consiste»: Al
Ries and Laura Ries,
The 22 Immutable Laws of Branding
, Nueva York, HarperBusiness, 2002, IX.

•
«En el mundo moderno no hay»
: Mark Kingwell,
Better Living: In Pursuit of Happiness from Plato to Prozac
, Toronto, Viking, 1998,160.

• «
centro de la gravedad narrativa
»: Daniel Dennett, «The Self as a Center of Narrative Gravity», en
Self and Consciousness
, ed. F. Kessel, P. Cole, D. Johnson, Hillsdale, NJ, Erlbaum, 1992.

•
«cazarrecompensas de la cultura juvenil»
: Klein,
No Logo
, 72.
[No logo…]

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los publicistas explotan la fragilidad
: Quart,
Branded, [Marcados…]
xii.

8. cocacolonización

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«una multitud de casas uniformes»
: Lewis Mumford,
The City in History
, Nueva York, Harcourt Brace, 1961, 486.
[La ciudad en la historia
, Buenos Aires, Infinito, 1966.]

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«El individualismo de la periferia»
: William Whyte, Jr., «Individualism in Suburbia», en
Individualism: Man in Modern Society
, ed. Ronald Gross, Nueva York, Laurel, 1972, 146.

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«Hoy celebramos»
: James Twitchell,
Twenty Ads That Shook the World
, Nueva York, Three Rivers, 2000, 186-187.

•
Además, «tiene un fuerte
olor
»
: Jared Diamond,
Guns, Germs and Steel: The Fates of Human Societies
, Nueva York, Norton, 1997, 151.
[Armas, gérmenes y aceros: breve historia de la humanidad en los últimos trece mil años
, Madrid, Debate, 2004.]

•
«El mercado de la música clásica»
: Sherwin Rosen, «The Economics of Superstars»,
American Review
, 71 (1981), 845-858; citado en Robert Frank y Philip Cook,
The Winner-Take-All Society: Why the Few at the Top Get So Much More Than the Rest of Us
, Nueva York, Free Press, 1996, 24-25.

•
un estudio reciente afirma
: C. A. Weeks
et al.
, «Comparison of the Behaviour of Broiler Chickens in Indoor and Free-Ranging Environments»,
Animal Welfare
, 3 (1994), 179-192.

•
«Las economías de escala no sólo»
: Tibor Scitovsky, «On the Principie of Consumer Sovereignty»,
American Economic Review
, 52 (1962), 265.

•
Había ido a hacer la compra al supermercado
: Lasn,
Culture fam
, xv.

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Si el mundo estuviera menos «macdonalizado»
: George Ritzer,
The McDonaldization of Society
, Thousand Oaks, CA, Pine Forge, 2000, 18.
[La Mcdonalización de la sociedad
, Barcelona, Ariel, 1999.]

•
es una enumeración de los epígrafes: Ibid.
, capítulo 2.

•
«En las paredes de una cafetería local»: John
de Graaf, David Wanny Thomas H. Naylor,
Affluenza: The All Consuming Epidemic
, San Francisco, Berrett-Koehler, 2000, 62.

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«la comida provoca estados de ánimo»
: Ritzer,
McDonaldization
, 204.
[La McDonalización…]

•
«Los productos alimentarios que vendía»: Ibid
., 204.

•
«Intentar variar todo lo que se pueda»: Ibid
., 226.

•
«Todos los conflictos, todas las crisis»
: Michael Hardt y Antonio Negri,
Empire
, Cambridge, MA, Harvard University Press, 2000, 34.
[Imperio
, Barcelona, Paidós, 2002.]

•
«El robo de bienes»: Ibid.
, 55.

9. Gracias, India

•
Los miembros de «esta cultura pionera»
: Elgin,
Voluntary Simplicity
, 29.

•
Sólo un 20 por ciento empleaba: Ibid.
, 61.

•
«falso intelectual vanguardista y rompedor»
: Alan Watts, «Beat Zen, Square Zen, and Zen», en
This ls lt
, Toronto, Collier, 1967, 102.
[Esto es eso
, Barcelona, Kairós, 1992.]

•
Roszak llama la «adolescentización»
: Roszak,
Making of a Counter Culture
, 134.
[El nacimiento de una contracultura… ]

• «
orden triste, codicioso y egoísta»: Ibid.
, 137.

•
Pensemos en la siguiente descripción
: Arthur Kroeber,
Handbook of the lndians of California
, Washington DC, Government Printing Office, 1925, 2.

•
«Cómo podéis comprar y vender el cielo»
: El texto completo del discurso en inglés puede encontrarse en Urban Legends Reference Pages,
http://www.snopes.com/quotes/seattíe.htm
.

•
«Pegado al Canadá moderno»
: Grey Owl, «The Passing of the Last Frontier»,
Country Life
, 2 de marzo de 1929, 302.

•
«emboscadas y ataques de Nube Roja, Jerónimo»
: Philip Deloria, «Counterculture Indians and the New Age», en
Imagine Nation: The American Counterculture of the 1960's and 70's
, ed. Peter Braunstein y Michael William Doyle, Nueva York, Routledge, 2002, 166.

•
Gracias a su inagotable tesón
: Dean MacCannell,
The Tourist: A New Theory of the Leisure Class
, Nueva York, Schocken, 1976, 171.
[El turista: una nueva teoría de la clase ociosa
, Barcelona, Melusina, 2003.]

•
«Vivimos una época en la que»
: Baudrillard,
Société de Consommation
, 23.
[La sociedad de consumo…]

•
Como dice el experto en turismo
: Erik Cohen, «Authenticity and Commoditization in Tourism»,
Annals of Tourism Research
, 15 (1988), 385.

•
Como afirma Julia Harrison: Julia
Harrison,
Being a Tourist: Finding Meaning in Pleasure Travel
, Vancouver, UBC Press, 2002, 23.

•
Herbert Marcuse, hablando con la mayor seriedad: Marcuse, Eros and Civilization
, 86.
[Eros y civilización…]

•
aunque la equinacea constituye
: C. M. Gilroy, J. F. Steiner, T. Byers, H. Shapiro y W. Georgian, «Echinacea and Truth in Labelin
g», Archives of Infernal Medicine
, 163 (2003), 699-704.

10. La nave Tierra

•
Descartes incluso profetizó
: René Descartes, «Discourse on the Method», trad. Cottingham, Stoothoff y Murdoch, en
The Philosophical Writings of Descartes
, vol. 1, Cambridge, Cambridge University Press, 1990, 142-143.
[Discurso del método
, Madrid, Tecnos, 2003.]

•
Roszak ideara el término de «tecnocracia»
: Roszak,
Making of a Counter Culture
, 21.
[El nacimiento de una contracultura…]

•
«éramos incapaces de controlar nuestra vida»
: Reich,
Greening of America
, 381.

•
sino en «la totalidad de los métodos»
: Jacques Ellul, «The Technological Order», en
Philosophy and Technology
, ed. Carl Mitcham y Robert Mackey, Nueva York, Free Press, 1983, 86.

•
sobre esta base formuló cuatro normas: Ibid.
, 97-98.

•
Postman dice que «andarnos sonámbulos»
: Neil Postman,
Technopoly: The Surrender of Culture to Technology
, Nueva York, Knopf, 1992.
[Tecnópolis: la rendición de la cultura a la tecnología
, Barcelona, Galaxia Gutenberg-Círculo de Lectores, 1994.]

•
Incluso Langdon Winner
: Langdon Winner, «How Technomania Is Overtaking the Millennium»,
Newsday
, 23 de noviembre de 1997.

•
La filosofía ludita no era la solución
: Reich,
Greening of America
, 381.

•
Bookchin esperaba que las fuentes de energía
: Murray Bookchin, citado en Robert Gottlieb,
Forcing the Spring: The Transformation of the American Environmental Movement
, Washington DC, Island Press, 1993, 88.

•
Marcuse se planteó la posibilidad de usar
: Herbert Marcuse,
One-Dimensional Man: Studies in the Ideology of Advanced Industrial Society
, Boston, Beacon Press, 1964, 2.
[El hombre unidimensional: ensayo sobre la ideología de la sociedad industrial avanzada
, Barcelona, Ariel, 1990.]

•
Este sistema de producción
: Ernst Schumacher,
Small Is Beautiful: A Study of Economics As If People Mattered
, Londres, Abacus, 1974, 122.

•
«una nueva orientación de la ciencia y la tecnología»: Ibid.
, 27.

•
Nuestra sociedad, según Franklin
: Ursula Franklin,
The Real World of Technology
, Toronto, Anansi, 1999,127-128.

• 
Fuller también supo captar
: Buckminster Fuller,
Operating Manual for Spaceship Earth
, Nueva York, Pocket Books, 1970.

•
«las tecnologías informáticas del pirateo»
: Andrew Ross, «Hacking Away at the Counterculture»,
Postmodern Culture
, 1, núm. 1 (1990),
http://infomotions.com/serials/pmc/pmc-vlnl-ross-
hacking.txt.

•
Folclore de la tecnología: Ibid
.

•
Como admiten los autores de la
Carta magna: Esther Dyson
et al.
, «Cyberspace and the American Dream: A Magna Carta for the Knowledge Age» (agosto de 1994),
http://pff.org/publi
cations/ecommerce/fil.2magnacarta.htm.

•
Otro texto que influyó en el asentamiento
: John Perry Barlow, «A Declaration of the Independence of Cyberspace» (1996),
http://eff.org/-barlow/
Declaration-Final.htm.

•
«Usar un ordenador es lo más subversivo»
: Timothy Leary, citado en Scott Bukatman,
Terminal Identity: The Virtual Subject in Postmodern Science Fiction
, Durham, NC, Duke University Press, 1993, 139.

•
«estamos creando un mundo donde»
: Barlow, «A Declaration of Independence of Cyberspace».

•
La Sustainable Style Foundation de Seattle
: Sustainable Style Foundation,
http://www.sustainablestyle.org/
.

•
«Nuestro siglo, que nació»
: International Movement for the Defense of and the Right to Pleasure, «Slow Food Manifesto», en Cario Petrini,
Slow Food
, Nueva York, Columbia University Press, 2003.

•
«Hay que saber de dónde viene la comida»
: Kate Zimmerman, «Les Trois Églantines Do France»,
National Post
, 13 septiembre 2003.

•
La filosofía de la «nave Tierra»
: Peter van Wyck,
Primitives in the Wilderness: Deep Ecology and the Missing Human Subject
, Albany, SUNY Press, 1997, 25.

•
Definido por los autores como
: Bill Devall y George Sessions,
Deep Ecology
, Salt Lake City, UT, G. M. Smith, 1985.

•
«parece una antología de citas New Age»
: Van Wyck,
Primitives in the Wilderness
, 40.

•
«mamíferos extraños que se multiplicaban»
: Andy Wachowski y Larry Wachowski, guionistas y productores; Mahiro Maeda, director, «The Second Renaissance Parts I and II»,
Animatrix
(vídeo de animación), Warner Bros, 2003.

Conclusión

•
«el hecho del pluralismo»
: John Rawls,
A Theory of Justice
, Cambridge, MA, Harvard University Press, 1971.
[Teoría de la justicia
, Madrid, F.C.E., 1997.]

•
Estos milagrosos plásticos nuevos
: Ernest Callenbach,
Ecotopia: The Notebooks and Reports of William Weston
, Berkeley, CA, Banyan Trees Books, 1975.
[Ecotopia: diario íntimo y reportajes de William Weston
, Zaragoza, Trazo-editorial, 1980.]